DTP

大阪電気通信大学 総合情報学部 デジタルゲーム学科 前期開講科目

編集によるコンテンツバリューの向上と印刷メディア

第11週：07月08日

各自のテーマ設定に沿って、配布するコンセプトシートの用紙を利用して、情報収集した内容を分析した上で企画構想とサムネールの作成をおこなう。

2）企画構想のポイント

企画構想のヒントとなる考え方と、コンセプトメイキングの実例について概説する。

■ 広告表現の企画における視点

広告表現におけるポイントを法則化した「AIDMA（アイドマ）の法則」は、消費者が広告に接してから購買行動に至るまでの、心理的経過を5段階に分けてあらわしている。

　Attention：消費者の注意、注目をひくか？

　Interest：消費者の興味、関心に訴求するか？

　Desire：消費者の購買欲求を喚起するか？

　Memory：消費者の記憶にとどまることができるか？

　Action：消費者の購買行動を促すか？

広告は、「まずターゲットの注意や注目をひきつけ、興味や感心に訴えかけ、欲しいと思わせ、それを忘れないように記憶させて、購買行動に帰結させる」よう、設計および制作することが重要であり、この一連の流れ（法則）は、広告技術の基本として広く認知されている。

AIDMAの法則は、広告制作におけるポイントであると同時に、広告表現の評価の指針としても捉えることができる。広告表現における評価の観点としては、以下に示す「5Iのルール」などもある。

　Idea：アイデアに富んでいるか？

　Immediate impact：直接的インパクトがあるか？

　Incessant interest：連続的興味をひくか？

　Information：情報は豊かか？

　Impulsion：衝撃的か？

『広告コピー概論』より

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